Heineken

A Heineken, patrocinadora da Liga dos Campeões, armou uma pegadinha com os fãs de futebol. A empresa contou com a ajuda de namoradas, professores e chefes para "convidar" mais de 1000 torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan. Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: "Difícil dizer não para seu chefe, não é? ...e para sua namorada? ... e para a partida?", seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 "vítimas" foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas. Veja o que uma estrategia bem elaborada pode fazer nos números apresentados a seguir.